9博体育中国数码相机市场消费行为调查分析报中国数码相机市场消费行为调查分析报告一、概述(一)市场状况数码相机市场在２００５年呈蓬勃进展的势头，降价、厂商联合、像素提升、单反相机等成为这一年度搜寻率较高的关键词，但也传出局部数码相机厂商退市的信息。在经过纷繁简单的一年后，数码相机市场步入２００６年。但竞争仍是推动市场前进的主旋律，厂商的市场推广不断挑战着传统的市场营销方式，这使得以消费者为中心的营销方式渐成主流。据此，消费调研中心ZDC在即将到来的黄金销售季节前，对数码相机市场进展实际用户与潜在用户的消费行为以及购置产品特征调查，为厂商供给参考。...
一、概述(一)市场状况数码相机市场在２００５年呈蓬勃进展的势头，降价、厂商联合、像素提升、单反相机等成为这一年度搜寻率较高的关键词，但也传出局部数码相机厂商退市的信息。在经过纷繁简单的一年后，数码相机市场步入２００６年。但竞争仍是推动市场前进的主旋律，厂商的市场推广不断挑战着传统的市场营销方式，这使得以消费者为中心的营销方式渐成主流。据此，消费调研中心ZDC在即将到来的黄金销售季节前9博体育，对数码相机市场进展实际用户与潜在用户的消费行为以及购置产品特征调查，为厂商供给参考。(二)调查说明本次调查主要承受网站发放问卷的方式，从２００６年３月１日开头，于３月３０日截止，历时一个月，期间共回收总样本量２３９２３份，审核校对后获得有效样本量为１９２４６份，样本有效样本率为８０.４%。消费者的乐观参与，使得本次获得了大量的调研样本，这使得调查更为贴近市场，并为厂商供给参考价值。(三)调查结论通过调查，ZDC得出以下主要结论：１、从市场状况来看：首先，目前数码相机市场仍存在较大的拓展空间，同学市场初步形成，而年龄在１８-２５岁之间的用户对新兴市场爱好较高。其次，购置数码相机时间在１-２年以及２年以上的用户分别占据了２６.６%与１９.０%的比例，这类用户在市场上简洁促成市场二次购机高潮的到来，换机用户市场较大，而像素的提升成为换机的最重要因素。再次，与实际用户相比，潜在用户
购置单反产品的比例提升，在潜在用户中占据近２０%的比例，潜在用户市场中单反相机产品将初具规模。此外，潜在用户对高倍光学变焦产品的关注，使得长焦数码相机在市场上崭露头角。此外，假期时间较长的“五一〞、“十一〞与春节成为数码相机在市场销售的最正确时机。２、从品牌的角度来看：其一，佳能不仅是市场上品牌占有率最高的厂商，同时也是潜在用户方案购置产品品牌分布率最高的厂商。其二，在二次换机用户中，佳能数码相机用户的品牌忠诚度最高，索尼、柯达、尼康、奥林巴斯、三星这六大厂商中三星数码相机的用户流失最大，其二次购机的用户将目光转向佳能与的居多。３、从产品的角度来看：首先，消费类市场仍是主流，但单反相机在潜在市场中进展潜力巨大。产品在市场主流价位停留在２００１-３０００元之间，且中低端价位产品将成为市场竞争最为剧烈的产品。其次，５００万像素产品成为消费者的首选，但高像素数码相机占据肯定的比例，其将成为市场膨胀的最突出的产品。再次，具有金属特色的数码相机在市场上多为用户所宠爱。而产品在外观上时尚化的倾向更为明显，大屏幕、轻松机身等特征成为产品走向的一大亮点。此外，产品的综合性能成为潜在消费者选购数码相机的一个衡量
，光学防抖、高倍光学变焦以及快速响应时间这三大技术特征所占比例均超过５０%。４、从渠道的角度来看：首先，网络媒体成为消费者获知产品信息的最重要来源，而市场终端销售者推举作用降低，口碑传播对购置行为的影响较大。其次，网上购物的方式仍不成熟，专卖店与电子卖场为主要销售场所。５、从消费行为来看：首先，持币代购的心理以及等待降价的过程，导致消费者持币代购在三个月中的表现最为明显。其次，能够承受产品实际价位与心理价位消灭５００-１０００元之间差距的潜在用户在市场上占据主导。再次，“五一〞与“十一〞成为潜在用户方案购机行为最为集中的时间段。此外，在促销方式中，降价成为最正确的促销方式。二、调查根本状况描述(一)调查对象根本状况１、性别分布——男性用户占据八成以上(图)不同性别的消费群体分布状况由于本次调查承受在专业IT网站发放问卷的方式，因而在样本量中男性用户参与调查人数较多，并占据８０.４%的分布率。女性用较少，仅有１９.４%的女性消费者参与本次调查。２、年龄分布——１８－３５岁用户成调查主要对象(图)不同年龄段消费群体分布状况在本次调查中，３５岁以下的用户占据近９０%的比例。其中，１８-３５岁的用户成为本次调查的主要对象，累计占据４７.５%的比例；其中，年龄在１８-２５岁的用户与２６-３５岁的消费者比例接近，均在４０个百分点以上。１８岁以下的用户参与答题者数量较少，仅占据本次调查对象的０.６%。这一分布比例与６０岁以上用户的０.７%的比例接近。３６-４５岁与４６-６０岁的用户参与人数逐步降低，依次占据７.２%与２.８%的比例。３、受教育程度——主流用户市场突出(图)不同受教育程度的消费群体分布状况在本次调查中，受大专/本科教育的用户占据７９.１%的分布率，而硕士/博士及以上的高学历用户参与者占据６.９%，高中和中专及以下的用户占据１４.０%的比例。４、职业分布——同学市场格局初定(图)不同职业的消费群体分布状况本次调查对象的职业分布范围较为广泛，涵盖在校同学、IT从业者以及专业的摄影师等诸多行业的消费者。其中，同学群体相对较多，占据２０.０%的比例；与同学群体比例不相上下的是IT行业消费者，占据１９.８%的比例；还有１１.４%的调查对象属于党政机关公务员。相比之下，参与调查的其它职业用户群体相对分散，除教师占据９.１%外9博体育，其余均在５个百分点以下。而本次调查还未涉及到的职业分布比例较高，累计２９.３%。从较高的同学参与率来看，同学市场已经初步成形，其必将成为商家的必争之地。５、月均收入分布——中低端收入的用户对数码相机市场比较关注(图)不同月均收入的消费群体分布状况调查显示，本次调查对象中，收入在２０００元以下用户所占比例相对较高，占据６７.０%。收入在１０００-２０００元的用户占据３８.６%的比例。在同学群体的影响下，收入在１０００元以下的消费者在本次调查中占据２８.４%的比例。高收入群体参与调查所占比例逐步缩小，其中，收入在２００１-３０００元之间的用户占据１９.４%的比例；收入在３００１-５０００元之间的用户占据１０.２%的比例9博体育，余下３.４%的用户为收入到达５０００元以上的消费者。由本次调查结果来看，中低端收入的用户对数码相机市场比较关注，而这也是导致中低端数码相机市场竞争较为剧烈的重要因素。(二)市场拥有率分布状况(图)数码相机市场占有率分布状况在经受了２００５年数码相机市场井喷似的进展后，降价高潮促使产品在市场上的普及率逐步提升。在本次调查显示，截止２００６年３月份，已经拥有数码相机的用户占据调查对象的一半以上，为５１.５%，而尚未拥有数码相机的用户占据４８.５%的比例。从这一数据来看，目前数码相机市场正处于渐渐普及的状态，但是与市场饱和状态仍有差距，而这必将带动新一轮的数码消费高潮的到来。而依据数码相机市场现状，ZDC认为２００６年将是数码相机在市场上普及的重要年度。三、实际用户的消费行为调查分析ZDC调查结果显示，本次调查中已经拥有数码相机的用户所占比例稍高于尚未拥有数码相机的消费群体，但整体数码相机市场仍存在较大的市场空间。以下是ZDC对市场上已经购置产品的用户进展消费行为分析，为厂商供给参考。(一)品牌分布特征１、已购产品品牌与方案换机品牌比照——品牌格局有变，佳能稳居榜首以下是实际用户购置产品所属品牌与二次换机用户方案更换产品品牌分布比照。实际用户：在实际消费者市场中，佳能、索尼与柯达这三家厂商累计占据５６.６%的比例。佳能以２５.４%的占有率在排行榜中处于第一的位置。索尼其次，有２０.２%用户选择了索尼旗下数码相机。位居第三的是柯达，有１１.０%的用户选择了其旗下的数码相机。三星与尼康二者所占比例接近，依次为８.８%与８.１%。奥林巴斯占据６.２%的比例，富士以４.９个百分点的市场占有率随后；松下、卡西欧与联想分别以２.９%、２.２%与１.８%的市场占有率位居前十大厂商的后三位。换机用户：据ZDC调查结果显示，在有换机方案的用户当中，选择佳能的用户占据３５.４%，高出其在实际用户中所占的比例。索尼随后，１８.１%的用户选择索尼为其换机的品牌，但是这一比例仍低于在实际购置产品的品牌分布比例。在二次换机的用户中，尼康的排名得到提升，有１０.９%的用户表示将尼康作为换机的品牌，而其在实际购置的用户中所占比例不及柯达与三星。柯达与奥林巴斯这两大厂商并列第四，二者在换机用户方案购置产品的品牌分布中均占据了８.１%的比例。选择三星作为换机品牌的用户仅占据６.１%的比例。仅有１.６%的用户将富士作为换机产品所属品牌；理光取代卡西欧入围前十；还有一局部实际用户对国产厂商联想数码相机产生爱好，使其比例提升至２.０%。其它品牌分布比例相对较少，均降至３个百分点以下。从换机用户的再选择分布状况来看，整体市场的集中程度提高。其中，佳能、索尼与尼康这三大厂商累计比例到达６４.６%。２、换机用户品牌选择变化状况(１)佳能用户二次换机品牌分布状况(图)佳能用户二次换机品牌分布调查结果显示，对于佳能数码相机用户来说，整体市场品牌忠诚度相对较高，二次换机用户中，有５８.９%的消费者说明将连续选择佳能数码相机。在其它厂商中，索尼等厂商将佳能用户分流。有１３.１%的用户将索尼作为换机品牌。尼康、奥林巴斯随后，分别占据８.１%与７.４%的比例，这三家厂商是造成佳能客户流失的主要品牌。其它厂商所占比例较低，均在４个百分点以下。(２)索尼用户二次换机品牌分布状况(图)索尼用户二次换机品牌分布调查显示，虽然有３８.０%的用户表示连续使用索尼旗下产品，但是在佳能、尼康这两大厂商的竞争下9博体育，造成３５.９%的客户流失。其中，２４.８%的用户将佳能作为换机品牌，选择尼康的占据１１.１%的比例。奥林巴斯仅分占７.３%的比例，其次是理光，为５.６%。其它厂商所占比例均在４个百分点以下。(３)柯达用户二次换机品牌分布状况(图)柯达用户二次换机品牌分布调查显示，在柯达用户中，二次换机连续选用柯达机型的消费者处于主流，占据３７.５%的比例，而转向佳能的用户那么占据了２５.８%的比例。其次是索尼，有１０.９%的柯达数码相机的用户表示二次购机将选择索尼机型。尼康占据７.０%，三星随后，为５.５%。其它厂商所占比例均在４个百分点以下。(４)尼康用户二次换机品牌分布状况(图)尼康用户二次换机品牌分布调查显示，在尼康的用户当中，二次换机再度选择尼康的占据３２.３%的比例，而表示选择佳能产品的用户那么占据了２８.０%，还有１５.０%的用户被索尼旗下产品所吸引。值得一提的是国产厂商联想，在尼康用户中，有８.６%的消费者表示将其作为换机的选择品牌。三星与奥林巴斯随后，分别占据６.４%与４.３%的比例；柯达、爱国者与松下所占比例较少，在３个百分点以下。(５)三星用户二次换机品牌分布状况(图)三星用户二次换机品牌分布在三星的用户中，再度选择三星数码相机的用户比例降低，而转向佳能与索尼的用户居多。其中，表示将佳能作为二次购机品牌的占据２４.８%，选择索尼的用户那么为２１.８%。选择柯达与奥林巴斯作为柯达二次购机的用户均为８.９%。由此可见，三星数码相机的客户流失较大，其品牌忠诚度受到挑战。(６)奥林巴斯用户二次换机品牌分布状况(图)奥林巴斯用户二次换机品牌分布调查显示，在奥林巴斯的消费者中，将其作为二次换机品牌的用户占据２９.６%。而将佳能作为换机选择的用户占据了２５.４%。随后的为尼康，分占了１８.３%的比例。柯达、索尼与三星这三家厂商分别占据８.５%、７.０%与５.６%的比例。卡西欧、富士、方正与爱国者四家厂商所占比例一样，均为１.４%。(二)购置时间分布１、拥有时间分布状况——购机１年以上用户超过六成(图)拥有产品时间分布从调查结果来看，在已经拥有产品的用户中，购机时间到达１年以上的用户占据４５.６%的比例。其中，拥有数码相机时间在１-２年与２年以上的用户分别占据２６.６%与１９.０%的比例。此外，在１年内购置数码相机的用户所占份额较高，累计到达５４.３%。其中，有２０.９%用户已经拥有产品达半年之久。２、购机时间分布特征——购机时间相对集中于三大时间段(图)购机时间选择分布状况据ZDC调查结果显示，有２９.１%的用户选择“十一〞前后购置数码相机，其次是在寒暑假其间购置产品的用户，为２２.４%。还有１７.１%的用户在“五一〞前后购置数码相机。寒暑假以及周末购置数码相机的用户分别占据１０.９%与７.８%的比例。此外，实际用户在购置产品的时间分布上也存在较大的不确定性，这导致在其它时间购置产品的用户占据１０个百分点以上的比例。总的来看，选择购机的时间多停留于节假日以及周末，尤其在假期时间教长的“五一〞、“十一〞前后与春节前后购置行为较为集中。这从侧面反映了黄金周假日经济对数码相机市场具有较大的影响力。３、方案购置到实际购置的时间差分布——１个月的悬殊比例最高(图)方案购置到实际购置的时间差距分布特征在调查结果中显示，从方案购置到实际购置产品经受３个月之久的用户所占比例较高，到达７３.５%，这反映了持币观望状态一般持续３个月的用户比较多。而在１个月内就发生购置行为的用户占据３２.１%的比例，还有２７.５%的用户在３个月左右便产生购置行为。而在１周内即产生购置行为的用户那么占据了１４.０%的比例。此外，还有１９.３%的用户表示，从方案购置到实际购置过程中经受了半年左右的时间，而经受更长时间的用户仅占据７.２%的比例。(三)产品特征分析１、产品像素分布状况——４００万像素及以下与５００万像素机型齐头并进(图)像素分布状况调查中显示，在已购产品中，像素在４００万及以下的数码相机为主，占据４０.３%的比例；而当前处于主流的５００万像素机型以０.３个百分点的劣势低于４００万像素及以下机型。６００万像素与７００万像素及以上的数码相机所占比例相对较小，分别为９.９%与９.８%。据此，ZDC认为，数码相机像素的提升成为实际用户换机的重要因素之一。２、价位区间分布状况——３０００元以下机型占据三分之二以上比例(图)价位区间分布状况在本次调查中显示，实际用户购置的数码相机主流价位集中于３０００元以下，所占比例累计到达６９.１%。其间，２００１-３０００元之间的产品份额较大，为４８.４%。２０００元以下机型占据２０.７%的比例。３００１-４０００元之间的产品占据２０.３%，４０００元以上的机型分布比例突然降低，均跌至５个百分点以内。其中，有４.３%的用户选购的数码相机在价位上分布于４００１-５０００元这一区间，还有４.７%的用户选择了５００１-８０００元之间的机型；仅有１.７%的用户选购的数码相机分布于８０００元以上这一价位区间。３、不同像素产品在不同价位区间分布比照——２００１-３０００元机型为市场主流(图)实际用户购置的数码相机在价位与像素上的分布状况４００万像素及以下：此间，价位在２０００元以下的数码相机占据３９.６%；２００１-３０００元的机型处于主流，占据４６.８%的比例；３００１-４０００元之间占据９.３%的比例，其它价位区间产品所占比例均在３个百分点以下。５００万像素：在５００万像素产品中，２００１-３０００元之间的机型占据确定优势，为５８.４%。３００１-４０００元之间的机型所占比例为２５.２%。２０００元以下、４００１-５０００元以及５０００元以上的机型所占比例均较少，分别为８.６%、３.９%与３.８%。６００万像素：调查结果显示，在２００１-３０００元之间的机型中，６００万像素产品所占份额下跌至３７.７%，而３００１-４０００元之间的产品所占份额那么提升至２８.１%。４００１-５０００元与５００１-８０００元之间的产品比例一样，均为６.１%。此外，８０００元以上的数码相机在已购产品的用户中所占比例较为突出，为８.８个百分点。７００万像素及以上：此间，３００１-４０００元之间的产品所占比例最高，为３２.７%；２００１-３０００元之间的产品占据了２７.４%的比例。还有２３.０%的用户购置的数码相机分布于５００１-８０００元这一价位区间，其它价位区间产品分布数量较少。４、外观倾向——金属质感机型所占份额较高(图)数码相机特征分布状况调查显示，具有金属质感的机型最为消费者宠爱，有６４.１%的实际消费者选购的数码相机具有这一特征。其次是轻松机身的数码相机，占据４５.１%的比例。具有大屏幕特色与超薄特征的数码相机依次占据３３.１%与２９.２%的比例，还有２５.０%的数码相机在外观上具有光明颜色的特征。(四)使用状况(图)数码相机的使用频率分布特征在ZDC调查中显示，每周至少使用一次的用户占据５１.５%的比例。还有２６.４%的用户表示每月至少使用一次，而每天至少使用一次的用户所占比例较少，为６.５%；经常不使用的用户仅占据１.９%的比例。此外，产品使用状况不确定的用户占据１３.７%。(五)影响信息ZDC统计显示，超过三分之二的消费者表示网络媒体成为实际用户购置产品的主要信息来源。以下是不同信息来源的分布状况。(图)受影响的信息来源分布状况调查显示，在网络媒体等五种信息来源中，有７７.１%的用户受到网络媒体的影响；厂商的促销活动的影响范围也较大，有３９.７%的实际用户中受到这一信息的影响。口碑作为一种传播方式与传播渠道，有３４.２%的用户表示在购置产品的过程中受亲戚伴侣推举的影响。此外，还有２９.９%与１７.８%的用户分别受到报纸电视媒体以及销售者推举的影响。通过比照可见，网络媒体逐步对人们的生活起到重大影响，其报价参考作用的影响力已经超过了市场销售者的推举等，并成为厂商进展市场推广的一个重要渠道。四、潜在用户消费行为调查分析(一)品牌分布(图)品牌分布状况从调查结果来看，有２９.６%的潜在消费者将佳能数码相机作为购机首选。索尼其次，为１９.６%。三星那么超过柯达、尼康、奥林巴斯这三家厂商跃升至第三的位置，其占据１１.５%的比例。方案购置奥林巴斯与柯达旗下数码相机的用户所占比例接近，分别为９.１%与８.９%。而选择购置尼康数码相机的用户那么跌至７.４%。其它品牌所占比例均在５个百分点以下，但值得一提的是，有２.７%的消费者青睐爱国者旗下数码相机，促使其在排行榜上位居第七。有２.３%的潜在消费者方案购置松下旗下数码相机，联想随后，为２.１%，位居品牌排行榜第九的位置。卡西欧与富士均以１.４%的比例居于第十的位置。理光占据１.３%的比例，而方案购置惠普、柯美与拍得丽这三家厂商数码相机的用户均仅占据０.５个百分点。(二)购机时间特征１、时间分布——方案半年内购机用户占据五成(图)方案购置时间分布状况在调查中显示，有５２.０%的用户表示在半年内购置数码相机。其中，方案在３个月到６个月之间购置产品的用户比例相对较高，到达２９.９%。从这一时间上来看，ZDC认为数码相机市场的销售顶峰将会消灭在传统销售的黄金时间。还有１６.６%的用户方案在３个月内购置数码相机。此外，选择在１个月内及近期购置的用户所占比例相对较少，累计仅为５.５%。调查显示，方案在半年到１年内购置数码相机的用户所占比例最高，为３２.８%。而在１年内没有购置方案的用户为１５.２%。２、购机时间特征——黄金周购机用户比例较高(图)不同选购时间分布比例比照从潜在用户选购数码相机的时间分布特征来看，有２９.３%的用户表示购置时间没有固定。有２４.９%的潜在消费者表示，将会选择“五一〞期间购置数码相机，１９.２%的用户将“十一〞期间作为购置数码相机的最正确时机。选择周末购置数码相机的用户那么占据了１１.５%的比例，这一比例高于寒暑假期间购置数码相机的用户，其为９.０%。此外，还有６.１%的潜在消费者表示将春节前后作为购置产品的时机。以下是潜在用户与实际用户方案购置产品时间比照。(图)方案购置产品时间分布比照通过比照可见，在潜在用户当中，购置时间的不确定性增加了，２９.３%的用户表示购置产品时间不固定。在潜在用户中，选择周末以及“五一〞期间购置数码相机的用户比例明显高于实际用户。而选择在寒暑假期间以及“十一〞、春节前后购置数码相机的用户所占比例那么低于实际用户。总的来看，潜在用户在时间分布上的集中度低于实际用户，市场购置的随机性有所增加。但是总的来看，“五一〞与“十一〞黄金周均为购机最正确时机。(三)产品类型１、产品类型分布——消费类占据八成以上比例(图)不同类型产品分布状况据ZDC调查显示，在潜在用户中，有１７.７%的用户方案购置单反数码相机。但相比之下，消费类数码相机在市场上仍处于主流的位置，有８２.３%的用户将消费类数码相机作为方案购置的机型。以下是不同机型数码相机在实际用户与潜在用户中的分布比例比照状况。(图)不同机型分布比例比照通过比照可见，潜在用户方案购置消费类数码相机的用户所占比例降低，低于实际用户８.６个百分点。相反的是，实际用户购置的单反相机却低于潜在用户。由此可见，单反数码相机市场必将是２００６年市场竞争的一大热点。２、不同类型产品品牌分布状况——佳能成最大赢家(图)不同类型产品的品牌分布状况调查显示，单反相机市场六大品牌的集中程度稍高于消费类数码相机，为８９.７%，而在消费类产品中所占比例累计为８５.４%。从消费类数码相机市场来看，佳能成为潜在用户中最大的赢家，有２８.０%的用户方案购置其旗下产品。索尼紧追佳能，２０.１%的消费者表示方案购置索尼旗下消费类数码相机；三星那么占据１２.０%的比例，位列三甲。奥林巴斯与柯达二者所占比例接近，分别为９.５%与９.２%。在消费类数码相机市场，方案购置尼康消费类数码相机的用户所占比例不及索尼等厂商，排名降至第六的位置。从单反数码相机市场品牌分布来看，佳能获得３６.９%的潜在消费者的宠爱。方案购置索尼单反相机所占比例低于消费类数码相机，为１７.２%。虽然索尼在单反数码相机市场仍未有一款产品面市，但从分布比例来看，潜在用户对索尼旗下单反数码相机仍存在较大的期盼。有１１.５%的消费者方案购置尼康单反数码相机产品，这一比例高于其在消费类市场所占份额。９.９%的潜在消费者表示方案购置三星旗下单反数码相机，此外，还有７.８%和６.８%的用户表示方案购置柯达与奥林巴斯旗下单反数码相机。(四)产品特征１、外观特征倾向——金属质感、大屏幕与轻松机身三大特征突出(图)方案选购数码相机特征分布状况调查结果显示，有金属质感、大屏幕特征以及轻松机身的数码相机为众多潜在用户所欢送，方案购置具有这三种特征数码相机的用户在潜在消费者中所占份额依次为５３.９%、５２.６%与５１.３%。方案购置超薄机型的用户那么占据了４２.２%的比例，此外，在不同特征中，方案购置外观颜色光明的用户占据３４.７%的比例。从这一购置特征来看，潜在用户方案购置数码相机产品多倾向于时尚机型。以下是实际用户与潜在用户选购数码相机外观分布特征比照。(图)实际用户与潜在用户选购数码相机外观分布特征比照通过比照可见，有６４.１%的用户购置的数码相机具有金属质感的外观特征，这一比例高于其在潜在用户中所占比例。而在调查所涉及的其它外观特征中，潜在用户购置产品特征均高于实际用户购置产品特征倾向。其中，选择轻松机身与大屏幕特色产品的比例分别高出实际用户１１.６%与１９.５%；选购超薄机型与光明颜色的潜在用户所占比例分别高出实际用户１３%与９.７%。２、产品颜色倾向——方案购置银色机型消费者占据三分之一以上比例(图)潜在用户方案购置产品外观颜色分布状况调查结果显示，银色机型为潜在用户所欢送，有三分之一以上的用户方案购置这种颜色的数码相机；其次是选择金属色泽这一特征的消费者，占据了２９.６%的比例。方案选购黑色数码相机的用户也占据较高的市场份额，为１９.０%。选择其它颜色的用户所占比例较小，仅有９.１%的用户承受外观颜色靓丽的机型。潜在用户对淡色数码相机以及白色机型的购置欲望相对较小，二者在潜在消费者中依次占据６.５%与０.８%的比例。３、技术参数——综合性能成衡量指标，但光学防抖最突出(图)潜在用户对不同数码相机技术关注分布状况调查显示，比较重视光学防抖功能的用户在潜在消费者中分布比例较大，到达８８.２%。其次是高倍光学变焦，有６６.３%的用户将其作为购置数码相机的一个重要技术衡量指标。５４.９%的消费者表示，方案购置具有快速响应时间特征的数码相机。动态拍摄以及感光元件像素所占比例那么分别为４６.２%与４２.２%。从感光元件像素在排行榜上位居第五的位置来看，其作为标准的作用正在逐步降低。还有３７.２%的用户方案选择具有手动操作的功能，其它功能、具有广角特征以及长焦特征的数码相机在潜在用户方案购置产品中所占的份额接近，依次为２８.９%、２８.２%与２６.５%。从这一调查结果来看，ZDC认为数码相机的衡量标准正在逐步发生变化，而不同技术对潜在用户的影响分布状况悬殊不大，这反映了产品的综合性能将成为数码相机产品衡量的标准。(五)消费行为调查１、可承受价位区间分布——中低端价位产品受青睐(图)可承受价位区间分布状况调查结果显示，２００１-３０００元仍为市场的主流价位区间。在潜在消费者中，有３７.５%的用户表示能够承受此价位区间的产品。２７.４%的潜在消费者表示承受１５００-２０００元这一中低端价位产品，还有１０.７%的用户表示承受１５００元以下的数码相机产品；能够承受３００１-５０００元之间的潜在消费者占据１８.７%。潜在消费者可承受高价位产品的比例急遽下滑，其中仅有４.８%的用户表示能够承受５００１-８０００元之间的数码相机，而能承受８０００元以上的用户所占比例更低，仅为０.９%。以下是实际用户与潜在用户购置产品分布比例比照9博体育。(图)实际用户与潜在用户方案购置产品价位区间分布比照通过比照可见，中低端价位产品在潜在用户中占据较高的比例，其中２０００元及以下产品表现最为突出，超出实际用户到达１７.４个百分点。５００１-８０００元之间的数码相机在潜在用户与实际用户中所占比例接近；而在２００１-３０００元之间的机型均处于主流，但其在实际用户中所占份额高出潜在用户１０个百分点以上。２、选购产品像素分布——５００万像素机型处于主流(图)像素分布状况调查结果显示，方案购置５００万像素机型的用户占据潜在用户的４６.３%，在市场中处于主流。虽然像素升级成为市场进展的一大趋势，但是从消费者方案选购产品分布状况来看，５００万像素产品仍为不少用户的宠爱，其成为数码相机市场像素提升的一个分水岭。表示方案购置４００万像素及以下的用户仅占据１６.２%的比例，其中，１２.６%的消费者表示情愿购置４００万像素机型。方案购置６００万像素数码相机的消费者占据潜在用户的２２.４%，而方案购置７００万像素以及８００万像素及以上机型的用户分别占据６.６%与８.５%的比例。以下是实际用户与潜在用户购置产品像素分布比例比照。(图)实际用户与潜在用户购置产品像素分布比例比照比照显示，４００万像素及以下产品在潜在用户方案购置机型中所占比例下跌了２０个百分点以上，降至１６.２%；５００万像素数码相机在潜在用户中所占比例稍高于实际用户，到达６个百分点以上。比照可见，潜在用户方案购置高像素数码相机比例明显提升。其中，６００万像素的数码相机在潜在用户中占据２２.４%的比例，而在实际用户中，这一比例那么降至９.９%。７００万像素及以上数码相机在实际用户与潜在用户中悬殊５.３个百分点。以下是主流价位区间产品像素分布状况。(图)主流价位区间不同像素产品分布状况通过主流价位区间不同像素产品分布状况比照可见，５００万像素机型在３００１-５０００元、２００１-３０００元与１５００-２０００元这三大价位区间均处于主流的位置，依次占据３５.５%、５０.６%与５４.５%的比例。但在３００１-５０００元这一价位区间中，其比例低于其它两大价位区间。在３００１-５０００元这一价位区间中，方案购置高像素产品的消费者比例相对较高。有２７.１%的用户表示期望购置６００万像素机型，１３.３%的用户方案购置７００万像素机型，而方案购置８００万像素机型的用户所占比例高出７００万像素的用户，为１６.７%。此外，还有７.４%的用户表示方案购置此价位区间的４００万像素及以下的数码相机。在２００１-３０００元这一价位区间中，有２７.６%的用户表示期望购置到６００万像素机型；而方案购置７００万像素以及８００万像素及以上机型所占比例较低，分别为７.６%与４.２%。４００万像素及以下的用户所占比例为１０个百分点。在低端１５００-２０００元这一价位区间中，４００万像素及以下的产品累计占据了２３.８%的比例；还有１４.７%的用户表示期望能够购置到此价位区间的６００万像素机型，更高像素机型所占比例较少，累计为７个百分点。３、不同价格差距对购置行为的影响——承受５００-１０００元价格弹性空间的用户比例最高(图)不同价格差距对潜在用户的购置影响分布状况ZDC调查显示，有７８.４%的用户表示当方案购置的数码相机价格与实际价位存在１０００以内的偏差时不会放弃购置方案。其中，有３６.８%的用户表示当与心理价格消灭５００元以内的差距时，不会放弃购置方案。还有４１.６%的用户表示，当价格差距在消灭５００-１０００元之间时不会放弃购置方案。还有１１.１%的用户表示，当与心理价位悬殊１０００-２０００元之间时，不会放弃购置方案；而能够承受与心理价位消灭２０００元以上差距的用户所占比例较小，仅为１.９%。而表示不确定的消费者占据８.６%的比例。(六)渠道调查１、获知产品信息的渠道——网络媒体影响力突出(图)获知产品信息的渠道分布状况调查显示，有８７.５%的潜在消费者从网络上获得产品信息；其次是纸类媒体，占据４３.４%。从电视媒体与卖场广告获知产品信息的潜在消费者分布比例接近，分别为２５.５%与２２.２%。此外，还有１１.８%的潜在消费者表示由户外广告获知产品信息。２、影响购置行为的信息来源分布——销售者推举作用较低(图)影响购置行为的主要信息来源分布调查结果显示，在电脑逐步普及的时代，网络媒体受众越来越多，有７２.３%的用户表示网络媒体成为影响购置的主要媒介。其次是厂商市场促销活动，有４４.６%的消费者较为简洁受到厂商促销活动的影响。受到报纸、电视媒体等影响的用户也较高，占据了４０.２%的比例。此外，还有３５.２%的用户表示亲戚伴侣的口碑传播对购置行为产生影响。仅有７.４%的用户表示销售者的推举对其具有较大的影响，而从这一比例上来看，终端销售者推举的影响力降低。以下是不同信息来源对实际用户与潜在用户的影响分布比照。(图)不同传播渠道对实际用户与潜在用户的影响分布比照通过不同传播渠道对实际用户与潜在用户的影响程度比照可见，网络媒体在影响以及传播渠道上均占据重要的比例。与实际用户相比，厂商促销、报纸电视媒体以及亲戚伴侣推举的影响力在潜在用户中均得到提升，其中报纸电视媒体的影响力度与实际用户相比提高了１０个百分点以上。由此可见，平面电视媒体以及纸类媒体均成为厂商进展产品市场推举的重要渠道。相比之下，销售者的推举作用的影响力降低，下跌了１０个百分点以上。３、购置数码相机的渠道——专卖店与电子卖场累计占据八成以上份额(图)选购数码相机地点分布状况ZDC调查显示，专卖店与电子卖场成为潜在用户购置数码相机选择的两大重要场所，二者占据整体市场８０%以上的比例。其中，有４５.４%的用户表示会在专卖店购置数码相机，其次是选择电子卖场的用户，占据３６.４%。还有１２.９%的用户选择电器城作为购置数码相机的场所，选择网上商城这一购置渠道的用户仅占据４.８%。从这一调查结果来看，专卖店与专业的电子卖场不仅仅是数码相机的最正确卖场，同时也将成为厂商在市场上比拼实力的最正确场所。(七)促销形式的选择(图)不同促销方式分布状况调查显示，三分之二的潜在消费者将直接降价视为最正确的促销方式。期望礼品促销的用户仅占据１７.２%的比例，还有７.０%的用户承受捆绑销售的促销方式，而有奖销售在这四种促销方式上所占比例最小，不及５个百分点。五、ZDC猜测通过调查，ZDC对２００６年中国数码相机市场作出以下猜测：１、从市场进展的角度来看：首先，竞争的剧烈导致已经拥有数码相机的用户占据一半的比例，但市场仍处于未饱和的状态，尤其是同学消费群体，其必将成为厂商在２００６年竭力开拓的市场。其次，中低端产品市场竞争剧烈，这将会促使２００６年数码相机市场降价行为更大。而降价行为导致的市场洗牌仍将持续。再次，２００６年的“五一〞与“十一〞这两大黄金周必将成为数码相机市场销售的顶峰时期。２、从品牌的角度来看：首先，佳能市场份额将会得到进一步提升，数码相机市场向一线大厂集中的特征更加突出，而走时尚路线的索尼在整体市场上将成为佳能最有力的竞争对手。其次，国产数码相机厂商整体竞争力将会增加，尤其是爱国者将成为国产厂商中的一匹黑马，而其他厂商市场份额将连续萎缩。３、从产品上来看：首先，入门级单反数码相机将成为２００６年市场竞争的焦点，但较高的价位使其在市场上不能与主流消费类数码相机所抗衡。而在消费类数码相机中，５００万像素机型仍将担当主导位置，但６００万像素及以上机型晋升主流的趋势在２００６年将逐步表达。其次，时尚机型作为厂商在市场获胜的一个重要“法宝〞，使得２００６年数码相机市场产品整体以时尚化倾向为走向，尤其是具有鲜亮共性特征的大屏幕、轻松机身、超薄等方面表现突出。再次，手动功能产品将逐步在数码相机中被广泛承受。而消费者对高倍光学变焦技术的关注，使得长焦数码相机也将成为２００６年市场竞争的亮点。此外，２００１-３０００元之间的主流价位区间不变，但中低端产品在２００６年数码相机市场中产品所占比例将走高。
本文档为【中国数码相机市场消费行为调查分析报】，请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑， 图片更改请在作品中右键图片并更换，文字修改请直接点击文字进行修改，也可以新增和删除文档中的内容。
[版权声明] 本站所有资料为用户分享产生，若发现您的权利被侵害，请联系客服邮件，我们尽快处理。
本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权，请谨慎使用。
网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传，仅限个人学习分享使用，禁止用于任何广告和商用目的。
五年级下册英语课件-Unit 4 Lesson 20 Jenny Goes Home∣冀教版 (三起)(共16张PPT)
五年级下册英语课件-Unit 4 Lesson 20 Jenny Goes Home∣冀教版 (三起)(共16张PPT)
走在青春的路上作文700字_初一作文-英语作文-中考满分作文-小学生作文大全-三年级作文大全-高考作文
【高中地理试卷】福建省福州市福清市八校2021-2022学年高二上学期期末联考地理试题（解析版）
2019-2020学年高中英语Unit 22 单元同步练习3 北师大版 选修8