9博体育 底限保证：（社区营销无上限） – 定量：主动投放论坛的帖子总平均关注数必须高于所投放论坛的总平均点击数： 此处最低承诺为2.35万次。 – 定性：发布效果将达到“有效发布可控发布诚实发布有效关注有效参与”  目标承诺： – 保证整个传播期达到3万次关注以上，超出部分为免费赠送

　　 讨论点的安排：为什么定价和别的产品相比便宜？  传播周期：九周  维护策略：

　　 25－35岁的有车一族，其购买的车辆价位在5万－15万区间；  喜好：追求时尚个性的生活方式，享受数码产品的使用快感，推 崇自由自在的自驾游，向往穿越探险，喜欢自在9博体育、自由、自行的 愉悦思维，推崇我行我素的出游方式 。

　　 为后续整个营销活动积淀关注度，扩大纽曼GPS的市场知名度， 扩大市场影响力；

　　 网友最关注的话题：地图精度、快速搜寻、保修送检  最大的弱点：市内地图不精确9博体育、搜寻速度慢

　　第三步：根据所确认的帖子和论坛执行发布，维护（6月25日） 第四步：执行过程中提交周报（执行期内）

　　•向都市意见领袖进行广度 传播和扩散 •获得更多每日关注大旗的 版主转载 •搜索引擎更快收录

　　 增值回报。根据大旗执行经验，一般增值部分会超出目标承诺关注20％以上水平，更 有高达数倍的案例。

　　– 主动发布后超过承诺的关注度——超过3万次以上点击部分。 – 传播期内外围网友或版主主动扩散的部分

　　 数码产品性价比PK  揭露数码产品缺陷  选购方法  分享旅游心得

　　GPS E666A的优势，提高意见领袖对产品的认知度  次要目标：在意见领袖中创造“物超所值”的口碑传播效应

　　 负面：其质量没有爱国者和任我游产品好  应对：在1700元以内的GPS产品市场中9博体育，纽曼GPS比其他产品有更强大 的功能兼容性

　　 模拟普通购买者的购买需求和使用体验，在帖子中渲染消费者对高性价 比产品的渴望，从而植入E666A产品在中低价位却有强大功能的优势， 唤起目标人群对该产品所期待，为进一步传播产品具体功能信息埋下伏 笔

　　 目标人群论坛行为分析: （来自大旗中文论坛活跃指数库）

　　 活跃论坛：汽车、旅游、门户社区的数码产品论坛  主要话题：分享体验最新数码产品的心得

　　 负面：市内道路变化快，地图未必精准  应对：纽曼GPS自行开发地图系统，目前正在试运行阶段，及时更新地 图成为可能

　　 负面：多功能无用  应对：更多功能，更多乐趣，是数码产品的发展趋势

　　      话题描述：让你能随时随地电影的N种方法 标题策略：在车里随时随地看电影 面向人群：追求全方位娱乐时尚生活的有车一族 发帖人身份：喜欢研究新奇事物的小白领 帖子手法：讨论分享帖 正文要点：

　　– 第一天：选择3－5个目标类型的论坛，选择论坛活跃度最高的一个版块 首发原创帖；首发使用同一ID； – 第二天：在3－5个其他目标论坛转载扩散；转载使用不同ID；

　　– 延续维护期：密集维护期后每周维护1次（在每周的上网高峰日周五、周 六的高峰时段进行维护）9博体育，在推广期内持续引导维护

　　      话题描述：自驾游爱好者的必需装备 标题策略：必备品攻略 面向人群：喜欢旅游尤其是远途自驾游的有车一族 发帖人身份：旅行爱好者 帖子手法：聚合帖 正文要点：

　　– – – – 情节大概： 远途自驾游时的必要装备圈点，如车载GPS、防水背包、睡袋等 关键词： 远途、必备、攻略 反应点： 作为出游时的准备手册 营销信息植入方式: 主帖植入产品，跟帖中强调产品优势，产品图文结合

　　囊括最热门时尚数码、 酷玩装备、动漫和头牌 玩家秘笈窍门： -至in/畅销数码

　　      话题描述：有车白领首选的高性价比产品 标题策略： 花1666元就用上了好的GPS 面向人群：首次臵车的年轻白领 发帖人身份：E666A的新使用者 帖子手法：体验帖 正文要点：

　　– – – – 情节大概： 某网友花费了1666元就买到了称心的GPS 关键词： 1666、性价比9博体育、普及 反应点： 性价比高，普通消费者也能买得起 营销信息植入方式: 主帖植入购买者使用E666A各功能的感受，跟帖中强调价格优 势，产品图文结合，表述风格通俗易懂

　　验并得到证实；  在保证地图导航功能基础上，融入更多功能，只为实现车友更多

　　– 情节大概： 提出问题，并罗列出能在车里看电影的数码产品，并让网友跟帖回答 怎么才能随时随地看到电影，享受娱乐生活 – 关键词： 随时随地、多功能、MP4 – 反应点： 多功能E666A的MP4功能 – 营销信息植入方式: 主帖抛出能引发网友讨论的问题，跟帖中回答问题，植入 E666A的MP4娱乐功能

　　序号 1 2 3 4 5 商都 淘宝网 天涯社区 搜狐社区 搜狐社区 搜狐社区 中国驴友 网站名称 论坛名称 快乐之旅 驴行天下 旅游休闲 自驾游 明星座驾 试车队 自驾天地 车友闲聊 汽车广场 香车美女 香车美女 汽车广场 汽车茶馆 车迷闲聊

　　 讨论点的安排：多功能GPS更适合自驾游使用  传播周期：六周  维护策略：

　　 从多功能角度传播产品特色卖点，在暑假销售旺季吸引更多年轻 有车族群的喜好

　　 目标：提升纽曼品牌在目标人群心中的品质感，对纽曼GPS新产 品的性价比有更客观的认识

　　极速定位 城市道路详图 MP4娱乐功能 价格实惠 1666元 满足 导航娱乐 需求